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Historische Entwicklung und zukünftige Perspektiven der Markenführung -- Von der Herkunftskennzeichnung zum integrativen Brandformance-Ansatz.

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Title: Historische Entwicklung und zukünftige Perspektiven der Markenführung -- Von der Herkunftskennzeichnung zum integrativen Brandformance-Ansatz.
Authors: Küpker, Jonas1 kuepker@uni-bremen.de, Schleßelmann, Lennert1 lennert.schlesselmann@uni-bremen.de, Burmann, Christoph2,3 burmann@uni-bremen.de
Source: Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement. mar2026, Vol. 72 Issue 1, p18-23. 6p.
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