Wenn Liebe zu Hass wird: Das Zusammenspiel von Markenliebe, Schuldzuweisung und persönlicher Relevanz für das Gefühl des Markenverrats bei wertebezogenen Markenverfehlungen. - Haas-Kotzegger, Ursula; Kerschbaumer, René Hubert; Wawrina, Clara (Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement, 2026)