Análisis de campañas para prevenir el embarazo en adolescentes desde un enfoque de mercadeo social.
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| Title: | Análisis de campañas para prevenir el embarazo en adolescentes desde un enfoque de mercadeo social. |
|---|---|
| Authors: | Restrepo E., Ana María1 arestr81@eafit.edu.co, Muñoz, Yaromir2 ymunoz@eafit.edu.co, Duque D., Maria Adelaida3 mduqued1@eafit.edu.co |
| Source: | Revista Facultad Nacional de Salud Pública. may-ago2018, Vol. 36 Issue 2, p17-31. 15p. |
| Abstract (English): | Objectives: this article analyzes two campaigns aimed to prevent teenage pregnancy. Methodology: qualitative and quantitative reports about Sexo a lo Bien and Parents Speak Up! campaigns, carried out in two different social contexts, one in Colombia and the other one in the United States, were reviewed. The analysis procedure allows illustrating the use of the "social marketing wheel" scheme in terms of the planning, development and evaluation of educational campaigns to prevent teen pregnancy. Results: it is evident that the lack of coherence between the definition of the problem, the strategy used and the execution of it affects the expected results. The campaign with better results was based on a good theoretical support articulated with a well-defined execution for different targeted audiences. The lower effectiveness of the results in one of the preventive campaigns is explained due to the ambitious proposal as well as the lack of coherence between the conception of the problem that is faced and the lack of clarity in the definition of the specific public and in the content of the messages. Conclusions: For the effective achievement of results in educational campaigns on prevention of pregnancy in adolescents, social marketing can provide tools in terms of incorporating the process of planning, execution and assessment regarding the type of product, public and content of the messages. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): | Objetivos: este artículo analiza dos campañas orientadas a prevenir el embarazo en adolescentes. Metodología: se revisaron informes de estudios cualitativos y cuantitativos sobre las campañas Sexo a lo Bien y ¡Parents Speak Up!, realizadas en dos contextos sociales diferentes, una en Colombia y la otra en Estados Unidos. El procedimiento de análisis permite ilustrar la utilización del esquema de "la rueda del mercadeo social" en cuanto a la planeación, el desarrollo y la evaluación de campañas educativas para prevenir el embarazo en adolescentes. Resultados: se evidencia que la falta de coherencia entre la definición del problema, la estrategia usada y la ejecución de la misma afecta los resultados esperados. La campaña que presenta mejores resultados se basó en un buen respaldo teórico articulado con una ejecución bien definida frente a distintos públicos focalizados. La menor efectividad de resultados en una de las campañas preventivas se debe a la ambiciosa propuesta así como en la falta de coherencia entre la concepción del problema que se enfrenta y la poca claridad en definición de públicos de interés y en el contenido de los mensajes. Conclusiones: para el logro efectivo de resultados en campañas educativas sobre prevención de embarazo en adolescentes, el mercadeo social puede aportar elementos en cuanto a incorporar el proceso de planeación, ejecución y evaluación respecto del tipo de producto, el público y el contenido de los mensajes. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Portuguese): | Objetivos: Este artigo analisa duas campanhas destinadas a prevenir a gravidez na adolescência. Metodologia: relatórios de estudos qualitativos e quantitativos sobre campanhas Sexo a lo Bien e Parents Speak Up!, realizado em dois contextos sociais diferentes, um na Colômbia e um nos Estados Unidos, foram revisados. O procedimento de análise permitiu ilustrar o uso do esquema de "roda de marketing social" em termos de planejamento, desenvolvimento e avaliação de campanhas educativas para prevenir a gravidez na adolescência. Resultados: é evidente que a falta de coerência entre a definição do problema, a estratégia utilizada e sua execução, afeta os resultados esperados. A campanha com melhores resultados se baseou em um bom suporte teórico articulado com uma execução bem definida para diferentes públicos-alvo. A menor efetividade dos resultados em uma das campanhas preventivas é explicada devido à proposta ambiciosa, bem como à falta de coerência entre a concepção do problema que é enfrentado e a falta de clareza na definição do público específico e na conteúdo das mensagens. Conclusões: Para a efetiva obtenção de resultados em campanhas educativas sobre prevenção da gravidez em adolescentes, o marketing social pode fornecer ferramentas em termos de incorporação do processo de planejamento, execução e avaliação em relação ao tipo de produto, público e conteúdo das mensagens. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Copyright of Revista Facultad Nacional de Salud Pública is the property of Universidad de Antioquia, Facultad Nacional de Salud Publica and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.) | |
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The lower effectiveness of the results in one of the preventive campaigns is explained due to the ambitious proposal as well as the lack of coherence between the conception of the problem that is faced and the lack of clarity in the definition of the specific public and in the content of the messages. Conclusions: For the effective achievement of results in educational campaigns on prevention of pregnancy in adolescents, social marketing can provide tools in terms of incorporating the process of planning, execution and assessment regarding the type of product, public and content of the messages. [ABSTRACT FROM AUTHOR] – Name: Abstract Label: Abstract (Spanish) Group: Ab Data: Objetivos: este artículo analiza dos campañas orientadas a prevenir el embarazo en adolescentes. 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La menor efectividad de resultados en una de las campañas preventivas se debe a la ambiciosa propuesta así como en la falta de coherencia entre la concepción del problema que se enfrenta y la poca claridad en definición de públicos de interés y en el contenido de los mensajes. Conclusiones: para el logro efectivo de resultados en campañas educativas sobre prevención de embarazo en adolescentes, el mercadeo social puede aportar elementos en cuanto a incorporar el proceso de planeación, ejecución y evaluación respecto del tipo de producto, el público y el contenido de los mensajes. [ABSTRACT FROM AUTHOR] – Name: Abstract Label: Abstract (Portuguese) Group: Ab Data: Objetivos: Este artigo analisa duas campanhas destinadas a prevenir a gravidez na adolescência. Metodologia: relatórios de estudos qualitativos e quantitativos sobre campanhas Sexo a lo Bien e Parents Speak Up!, realizado em dois contextos sociais diferentes, um na Colômbia e um nos Estados Unidos, foram revisados. 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Conclusões: Para a efetiva obtenção de resultados em campanhas educativas sobre prevenção da gravidez em adolescentes, o marketing social pode fornecer ferramentas em termos de incorporação do processo de planejamento, execução e avaliação em relação ao tipo de produto, público e conteúdo das mensagens. [ABSTRACT FROM AUTHOR] – Name: AbstractSuppliedCopyright Label: Group: Ab Data: <i>Copyright of Revista Facultad Nacional de Salud Pública is the property of Universidad de Antioquia, Facultad Nacional de Salud Publica and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. 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