Plan de comunicación on y off en la práctica

Saved in:

Bibliographic Details
Title:	Plan de comunicación on y off en la práctica
Description:	Aunque las preguntas que orientan el diseño de cualquier plan de comunicación (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) permanecen inalterables, las respuestas a estas cuestiones, cambian, y lo hacen de una manera importante, especialmente durante los últimos años. Algunos de estos cambios son consecuencia de la revolución digital y tecnológica, que provoca una transformación radical con repercusiones en la manera de planificar la comunicación por parte de las empresas. En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing. En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias. El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación
Authors:	Julio Alard Josemaría, Abel Monfort de Bedoya
Resource Type:	eBook.
Subjects:	Business communication--Technological innovations, Business communication, Advertising, Marketing
Categories:	BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication / General
Database:	eBook Collection (EBSCOhost)

FullText	Links: – Type: ebook-epub Text: Availability: 0
Header	DbId: nlebk DbLabel: eBook Collection (EBSCOhost) An: 2118492 RelevancyScore: 1077 AccessLevel: 6 PubType: eBook PubTypeId: ebook PreciseRelevancyScore: 1077.00524902344
IllustrationInfo
ImageInfo	– Size: thumb Target: https://rps2images.ebscohost.com/rpsweb/othumb?id=NL$2118492$EPUB&s=r – Size: medium Target: https://rps2images.ebscohost.com/rpsweb/othumb?id=NL$2118492$EPUB&s=d
Items	– Name: Title Label: Title Group: Ti Data: Plan de comunicación on y off en la práctica – Name: Abstract Label: Description Group: Ab Data: Aunque las preguntas que orientan el diseño de cualquier plan de comunicación (qué, a quién, dónde, cuándo, cómo, por qué, con qué recursos y qué retorno) permanecen inalterables, las respuestas a estas cuestiones, cambian, y lo hacen de una manera importante, especialmente durante los últimos años. Algunos de estos cambios son consecuencia de la revolución digital y tecnológica, que provoca una transformación radical con repercusiones en la manera de planificar la comunicación por parte de las empresas. En este nuevo contexto esta obra coordinada se presenta con un doble objetivo. En primer lugar, ofrecer una metodología de trabajo, basada en una revisión de las diferentes etapas a seguir en la elaboración de un plan integral de comunicación. Esta metodología es aplicable a cualquiera de las orientaciones de la comunicación en la empresa: interna, corporativa y de marketing. En segundo lugar, este manual ayuda a entender por qué es necesario organizar y planificar adecuadamente las acciones de comunicación que una empresa o institución pone en marcha para alcanzar sus objetivos de posicionamiento y de negocio. Y todo ello en un contexto complejo y en constante cambio, donde se está produciendo una profunda revisión de los conceptos del marketing y la comunicación; así como de las formas de vender y de relacionarse con las audiencias. El libro está indicado no solo para aquellos alumnos de titulaciones de Publicidad y Relaciones Públicas; de Marketing o de Administración de Empresas, sino también para aquellos estudiantes de programas de postgrado que profundizan en estas áreas. A su vez la obra va dirigida a estudiosos e investigadores del tema, así como a los profesionales de las áreas de comunicación – Name: Author Label: Authors Group: Au Data: <searchLink fieldCode="AR" term="%22Julio+Alard+Josemaría%2C+Abel+Monfort+de+Bedoya%22">Julio Alard Josemaría, Abel Monfort de Bedoya</searchLink> – Name: TypePub Label: Resource Type Group: TypPub Data: eBook. – Name: Subject Label: Subjects Group: Su Data: <searchLink fieldCode="DE" term="%22Business+communication--Technological+innovations%22">Business communication--Technological innovations</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22Business+communication%22">Business communication</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22Advertising%22">Advertising</searchLink><br /><searchLink fieldCode="DE" term="%22Marketing%22">Marketing</searchLink> – Name: SubjectBISAC Label: Categories Group: Su Data: <searchLink fieldCode="ZK" term="%22BUSINESS+%26+ECONOMICS+%2F+Business+Communication+%2F+General%22">BUSINESS & ECONOMICS / Business Communication / General</searchLink>
PLink	https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=2118492
RecordInfo	BibRecord: BibEntity: Classifications: – Code: 658.45 Scheme: ddc Type: prePub Languages: – Code: spa Text: Spanish Subjects: – SubjectFull: Business communication--Technological innovations Type: general – SubjectFull: Business communication Type: general – SubjectFull: Advertising Type: general – SubjectFull: Marketing Type: general Titles: – TitleFull: Plan de comunicación on y off en la práctica Type: main BibRelationships: HasContributorRelationships: – PersonEntity: Name: NameFull: Julio Alard Josemaría, Abel Monfort de Bedoya – PersonEntity: Name: NameFull: Julio Alard Josemaría, Abel Monfort de Bedoya IsPartOfRelationships: – BibEntity: Dates: – D: 01 M: 01 Type: published Y: 2017 – D: 18 M: 09 Type: profile Y: 2020 Identifiers: – Type: isbn-electronic Value: 9788417129996 Titles: – TitleFull: Plan de comunicación on y off en la práctica Type: main
ResultId	1