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Representações do feminino na publicidade: estereótipos, rupturas e deslizes.

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Title: Representações do feminino na publicidade: estereótipos, rupturas e deslizes. (Portuguese).
Alternate Title: Representations of femininity in advertising: stereotypes, disruptions, and flaws. (English)
Representaciones de lo femenino en la publicidad: estereotipos, rupturas y deslices. (Spanish)
Authors: FREIRE OLIVEIRA-CRUZ, Milena
Source: Chasqui (13901079). Apr-Jul2017, Issue 134, p181-200. 20p.
Abstract (English): This article aims to map the different ways in which femininity is currently represented in advertising in Brazil: the reproduction of stereotypes reinforcing gender inequalities as well as the disruption of established models by mean of valuing women's autonomy. By drawing on data that demonstrate the public's questioning of female standards and the impact of advertisements seen as sexist by their audiences, we intend to reflect on the relation established between advertising and society as well as highlighting the need to reconfigure the ways for reflecting on and representing gender issues in advertising. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Abstract (Spanish): El texto propone mapear diferentes representaciones sobre lo femenino en la publicidad brasileña de actualidad: tanto la reproducción de estereotipos que reiteran la desigualdad de género así como la ruptura de modelos cristalizados a través de la valorización de la autonomía de la mujer. A partir de datos de investigaciones que demuestran el cuestionamiento del público en referencia a los patrones femeninos, así como la repercusión de comerciales que fueron considerados machistas por el público, pretendemos reflejar la relación instituida entre publicidad y sociedad, y destacar la necesidad de reconfiguración de las formas de pensar y representar las cuestiones de género en la comunicación publicitaria. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
Abstract (Portuguese): O texto se propõe a mapear distintas representações do feminino na publicidade brasileira da atualidade: tanto a reprodução de estereótipos que reiteram desigualdades de gênero quanto a ruptura de modelos cristalizados por meio da valorização da autonomia da mulher. A partir de dados de pesquisas que demonstram o questionamento do público no que diz respeito aos padrões femininos até a repercussão de comerciais que foram considerados machistas pelo público, pretendemos refletir a relação instituída entre publicidade e sociedade bem como apontar para a necessidade de reconfiguração das formas de pensar e representar as questões de gênero na comunicação publicitária. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
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