La publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles: medios tradicionales vs. nativos digitales.
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| Title: | La publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles: medios tradicionales vs. nativos digitales. (Spanish). |
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| Alternate Title: | Advertising on the Social Media of Spanish Newspapers: Traditional Media vs. Digital Natives. (English) A publicidade nas redes sociais dos jornais espanhóis: meios tradicionais versus meios digitais nativos. (Portuguese) |
| Authors: | Martín-García, Noemí, García-Rizo, Enrique, Martín-García, Alberto |
| Source: | Palabra Clave. 2025, Vol. 28 Issue 2, p1-28. 28p. |
| Subjects: | TECHNOLOGICAL innovations, SOCIAL media, TWENTY-first century, DIGITAL natives, ADVERTISING |
| Abstract (English): | Since the early 21st century, the press as a medium of communication has been facing continuous changes in its structure and conception. Technological advancements have led readers to a migrate from print editions to digital versions and, more recently, to social media. In this context, advertising has become a crucial source of funding, given the limited success of subscription-based models. The aim of this study is to identify the role of advertising on the social media accounts of Spanish newspapers and to establish whether there are differences between traditional newspapers and digital native newspapers. A double. Methodology approach was employed. The results have shown differences in relation to the quantitative data of the profiles on social media metrics: traditional newspapers have more followers and higher engagement than native ones. Despite this, the study shows that when it comes to addressing advertising as an element of financing, both types of outlets assign similar importance, work with similar advertisers and predict an increase in the number of commercial ads on social media in the coming years. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): | La prensa como medio de comunicación se enfrenta desde comienzos del siglo XXI a continuos cambios en su concepción. Los avances tecnológicos han supuesto una migración de los lectores de la versión impresa hacia las versiones digitales y, en la actualidad, hacia las redes sociales. Todo ello en un panorama en el que la publicidad tiene una gran importancia como forma de financiación, debido al poco éxito del modelo de suscripciones. El objetivo de este trabajo es identificar el papel que tiene la publicidad en las redes sociales de los periódicos españoles y establecer si existen diferencias entre los periódicos tradicionales y los nativos digitales. Para ello, se ha trabajado con una doble metodología. Los resultados han mostrado diferencias en relación con los datos cuantitativos de los perfiles en redes sociales, los diarios tradicionales tienen más seguidores y una mayor interacción que los nativos. A pesar de esto, el estudio muestra que, a la hora de abordar la publicidad como elemento de financiación, ambos tipos de prensa le otorgan similar importancia, trabajan con similares anunciantes y pronostican un aumento en el número de anuncios comerciales en las redes sociales en los próximos años. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Portuguese): | Desde o início do século 21, a imprensa como meio de comunicação enfrenta mudanças contínuas em sua concepção. Os avanços tecnológicos levaram os leitores da versão impressa a migrar para as versões digitais e, atualmente, para as redes sociais. Tudo isso em um cenário em que a publicidade tem grande importância como forma de financiamento, devido ao pouco sucesso do modelo de assinaturas. O objetivo deste trabalho é identificar o papel da publicidade nas redes sociais dos jornais espanhóis e estabelecer se existem diferenças entre os jornais tradicionais e os nativos digitais. Para isso, foi adotada uma metodologia dupla. Os resultados mostraram diferenças em relação aos dados quantitativos dos perfis nas redes sociais: os jornais tradicionais têm mais seguidores e maior interação do que os nativos. Apesar disso, o estudo aponta que, ao abordar a publicidade como elemento de financiamento, ambos os tipos de imprensa atribuem importância semelhante, trabalham com anunciantes semelhantes e preveem um aumento no número de anúncios comerciais nas redes sociais nos próximos anos. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Database: | Referencia Latina |
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