http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
460 páginas : ilustraciones, fotografías ; 25 cm.
Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de producto -- La anatomía de la difusión -- La marca, contenido y gestión -- La evolución de las marcas y su arquitectura -- Valor de marca y sistemas de valoración -- Extensión de marca -- Decisiones de precio -- Comunicación comercial y promociones -- Distribución -- La dirección de la fuerza de ventas -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Estrategia y generación de tráfico en la web --Search Engine Optimization (SEO) -- Search Engine Marketing (SEM) -- Campañas de display -- Social Media Marketing (SMM) --Estrategia de marketing móvil -- Algunos casos prácticos disponibles en www.iesep.com
coordinadores Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro.
Incluye una cibergrafía de casos prácticos