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    title: Marketing estratégico
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    name part: Villanueva, Julián
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    name part: Toro, Juan Manuel de
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    date issued: 2018
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    extent: 460 páginas : ilustraciones, fotografías ; 25 cm.
  table of contents: Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de producto -- La anatomía de la difusión -- La marca, contenido y gestión -- La evolución de las marcas y su arquitectura -- Valor de marca y sistemas de valoración -- Extensión de marca -- Decisiones de precio -- Comunicación comercial y promociones -- Distribución -- La dirección de la fuerza de ventas -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Estrategia y generación de tráfico en la web --Search Engine Optimization (SEO) -- Search Engine Marketing (SEM) -- Campañas de display -- Social Media Marketing (SMM) --Estrategia de marketing móvil -- Algunos casos prácticos disponibles en www.iesep.com
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  note: coordinadores Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro.
  note: Incluye una cibergrafía de casos prácticos
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    topic: Mercadeo
    topic: Administración
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    topic: Mercadeo en Internet
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    topic: Administración de ventas
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    record content source: Co-BoSNA
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