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Fundamentos de marketing /

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Texto introductorio sobre los principios y estrategias del marketing moderno. Desarrolla temas relacionados con el comportamiento del consumidor, investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, desarrollo de productos, fijación de precios, distribución y promoción.

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Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip
Other Authors: Armstrong, Gary M. (autor), Benassini, Marcela (autor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: Bogotá : Pearson, ©2012.
Edition: Primera edición
Subjects:
Mercadeo > Investigación de mercados.
Administración > Comportamiento del consumidor.
Análisis de mercadeo
Mercadeo > Administración
Precios > mercadeo.
Ventas > Investigación
Notas Contenido:
  • Definición de marketing y del proceso de marketing
  • Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes
  • La compañia y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes
  • Comprensión del mercado y de los consumidores
  • Administración de la información de marketing
  • Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales
  • Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing
  • Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios
  • Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas
  • Ventas personales y marketing directo
  • Investigación de merv¿ca
Description
Summary:Texto introductorio sobre los principios y estrategias del marketing moderno. Desarrolla temas relacionados con el comportamiento del consumidor, investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, desarrollo de productos, fijación de precios, distribución y promoción.
Physical Description:viii, 480 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
Bibliography:Incluye referencias bibliográficas
ISBN:9789586992237

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