Fundamentos de marketing /
Texto introductorio sobre los principios y estrategias del marketing moderno. Desarrolla temas relacionados con el comportamiento del consumidor, investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, desarrollo de productos, fijación de precios, distribución y promoción.
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Bibliographic Details
Main Author:
Kotler, Philip
Other Authors:
Armstrong, Gary M.
(autor) ,
Benassini, Marcela
(autor)
Format:
Book
Language:
Spanish English
Published:
Bogotá :
Pearson,
©2012.
Edition:
Primera edición
Subjects:
Notas Contenido:
Definición de marketing y del proceso de marketing
Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes
La compañia y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes
Comprensión del mercado y de los consumidores
Administración de la información de marketing
Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales
Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing
Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios
Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas
Ventas personales y marketing directo
Investigación de merv¿ca
