Fundamentos de marketing /

Texto introductorio sobre los principios y estrategias del marketing moderno. Desarrolla temas relacionados con el comportamiento del consumidor, investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, desarrollo de productos, fijación de precios, distribución y promoción.

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Bibliographic Details
Main Author:	Kotler, Philip
Other Authors:	Armstrong, Gary M. (autor), Benassini, Marcela (autor)
Format:	Book
Language:	Spanish English
Published:	Bogotá : Pearson, ©2012.
Edition:	Primera edición
Subjects:	Mercadeo > Investigación de mercados. Administración > Comportamiento del consumidor. Análisis de mercadeo Mercadeo > Administración Precios > mercadeo. Ventas > Investigación
Notas Contenido:	Definición de marketing y del proceso de marketing Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes La compañia y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes Comprensión del mercado y de los consumidores Administración de la información de marketing Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas Ventas personales y marketing directo Investigación de merv¿ca