http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
xxii, 150 páginas : ilustraciones a color ; 24 cm.
¿Qué es el branding? -- Importancia de la marca -- el origen de las marcas -- Definición de marcas -- Ventajas de las marcas -- Dimensiones de la marca (valores de marca) -- Tipos de marca -- Clasificación de las marcas por su origen -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica -- Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- Caracteristicas de los símbolos identificadores -- Tipos de símbolos identificadores -- Odotipo -- La marca sonora -- El personaje o mascota publicitaria -- La marca como activo monetario -- El valor de las marcas internacionales -- El valor de las marcas latinoamericanas -- El valor de las marcas colombianas -- Criterios para la valoración de marcas-- Modelo de Millward Brown para valorar marcas -- El uso de la valoración de marcas -- Principales problemas de las marcas -- Problemas de asociación -- Usuarios indeseables -- Los voceros indeseables -- Problemas legales -- Estrategias de asignación de nombres de marca -- La construcción de marcas poderosas -- El posicionamiento de la marca -- La gerencia de marca -- El manual de identidad de marca -- La protección legal de las marcas -- La re novación gráfica de una marca -- ¿Cómo construir marcas en los corazones?
Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas