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    title: Branding
    sub title: el arte de marcar corazones
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    name part: Hoyos Ballesteros, Ricardo
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      place term: Bogotá
    publisher: Eco Ediciones
    date issued: ©2016
    date issued: 2016
    edition: Primera edición
    issuance: monographic
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    language term: spa
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    extent: xxii, 150 páginas : ilustraciones a color ; 24 cm.
  table of contents: ¿Qué es el branding? -- Importancia de la marca -- el origen de las marcas -- Definición de marcas -- Ventajas de las marcas -- Dimensiones de la marca (valores de marca) -- Tipos de marca -- Clasificación de las marcas por su origen -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura -- Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica -- Componentes de la marca: los símbolos identificadores -- Caracteristicas de los símbolos identificadores -- Tipos de símbolos identificadores -- Odotipo -- La marca sonora -- El personaje o mascota publicitaria -- La marca como activo monetario -- El valor de las marcas internacionales -- El valor de las marcas latinoamericanas -- El valor de las marcas colombianas -- Criterios para la valoración de marcas-- Modelo de Millward Brown para valorar marcas -- El uso de la valoración de marcas -- Principales problemas de las marcas -- Problemas de asociación -- Usuarios indeseables -- Los voceros indeseables -- Problemas legales -- Estrategias de asignación de nombres de marca -- La construcción de marcas poderosas -- El posicionamiento de la marca -- La gerencia de marca -- El manual de identidad de marca -- La protección legal de las marcas -- La re novación gráfica de una marca -- ¿Cómo construir marcas en los corazones?
  target audience: general
  note: Ricardo Hoyos Ballesteros.
  note: Incluye refrencias bibliográficas
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    topic: Mercadeo de productos de marca
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    topic: Mercadeo en Internet
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    topic: Marcas de empresas
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    topic: Publicidad
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    topic: Imagen corporativa
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  related item:
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      title: Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas
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