Políticas y estrategias de comunicación y publicidad : Cómo gestionar la comunicación global de la empresa y diseñar una campaña de publicidad /

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Bibliographic Details
Main Author:	Ferre Trenzano, José María
Other Authors:	Ferré Nadal, Jordi
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : Díaz de Santos, 1996.
Series:	Guía prácticas de marketing, prontuarios y check list no. 4
Subjects:	Comunicación organizacional Publicidad Agencias publicitarias Campañas publicitarias Arte publicitario
Notas Contenido:	La comunicación en la empresa: su evaluación Elección de una estrategia de comunicación Reflexiones sobre Como opera la publicidad Dimensiones y etapas del proceso publicitario Como elegir una agencia de publicidad Como preparar una campaña de publicidad (I). La determinación de objetivos Como preparar una campaña de publicidad (II). Check List de interrogantes Como preparar una campaña de publicidad (III). El presupuesto Como preparar una campaña de publicidad (IV). El briefing Como preparar una campaña de publicidad (V). Los tres niveles de creatividad La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Interrogantes básicos La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (II). El test de los 10 principios La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (III). La técnica del post-test publicitario Reflexiones finales sobre el uso de la publicidad en la empresa.

Table of Contents:

La comunicación en la empresa: su evaluación
Elección de una estrategia de comunicación
Reflexiones sobre Como opera la publicidad
Dimensiones y etapas del proceso publicitario
Como elegir una agencia de publicidad
Como preparar una campaña de publicidad (I). La determinación de objetivos
Como preparar una campaña de publicidad (II). Check List de interrogantes
Como preparar una campaña de publicidad (III). El presupuesto
Como preparar una campaña de publicidad (IV). El briefing
Como preparar una campaña de publicidad (V). Los tres niveles de creatividad
La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (I). Interrogantes básicos
La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (II). El test de los 10 principios
La medición de la eficacia de una campaña de publicidad (III). La técnica del post-test publicitario
Reflexiones finales sobre el uso de la publicidad en la empresa.

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