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xxix, 819 páginas : ilustraciones, diagramas, mapas ; 25 cm.
El ambiente internacional -- Comercio internacional y Estados Unidos -- el ambiente económico internacional, internacional político y legal, cultural internacional, finnaciero internacional -- Inicio de las actividades del marketing -- El proceso de exportación -- Investigación de marketing internacional secundaria -- Adaptación del producto internacional -- Comunicaciones internacionales -- Licencias, frqnqucias e intermediarios de exportación -- Actividades avanzadas de marketing internacional -- Inverción directa en el extranjero y contratos administrativos -- Investigacion de marketing internacional primaria y el sistema de apoyo a las decisiones -- Globalización -- Marketing internacional de servicios -- Estrategias para la fijación de precios globales -- Organización y control del marketing internacional -- Comercio compensatorio -- Marketing en transición
Michael R. Czinkota; Ilkka A. Ronkainen ; traducción y revisión técnica Juan Bruno García-Sordo.
Título original: International marketingn