Publicidad : principios y prácticas /
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| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: |
Spanish English |
| Published: |
México :
Prentice Hall Hispanoamericana,
c1996.
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| Edition: | 3a. edición |
| Subjects: | |
| Notas Contenido: |
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Table of Contents:
- Entorno y fundamentos de la publicidad
- Introducción a la publicidad
- Publicidad y sociedad: y reglamentos
- La publicidad y el proceso de la mercadotecnia
- Agencias de publicidad
- Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad
- Los consumidores
- Investigación estratégica
- Estrategia y planeación
- ¿Cómo funciona la publicidad?
- Medios de publicidad
- Planeación y estrategia de medios
- Medios impresos
- Medios electrónicos
- Compra de espacios en los medios
- Cómo se genera la publicidad
- El aspecto creativo de la publicidad
- Publicidad impresa
- Publicidad en radio y televisión
- Publicidad de respuesta directa
- - Publicidad en directorios y en exteriores
- Actividades operativas en la publicidad
- Promoción de ventas
- Relaciones públicas
- Campañas publicitarias
- Investigación para evaluar la publicidad
- Publicidad diversa
- De negocio a negocio y publicidad de tiendas al detalle
- Publicidad internacional.
