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La nueva estrategia de la publicidad -- La parte más importante de un anuncio -- Encabezados que atraen a la mayoría de los lectores -- Métodos correctos e incorrectos para redactar encabezados -- Treinta y cinco fórmulas probadas para redactar provocativos encabezados y anuncios para el correo directo -- Búsqueda del atractivo adecuado -- Anuncios probados y anuncios no probados -- Poner entusiasmo en los textos de los anuncios -- Como escribir el primer párrafo -- Métodos correctos e incorrectos de escribir textos publicitarios -- Veinte maneras de aumentar el poder de venta de los textos publicitarios -- Problemas especiales en la redacción de textos publicitarios -- Treinta y dos maneras de lograr más respuesta a sus anuncios -- Diríjase a los consumidores de mercados masivos -- Diseños e ilustraciones que atraen a mas lectores -- Haga que los anuncios pequeños reediten -- Diez problemas mentales -- Diecisiete maneras de probar sus anuncios.
John Caples ; traducción de Alejandra Medrano.