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Marketing farmaceutico : cómo puede desarrollar un marketing eficaz para los medicamentos de prescripción /

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Bibliographic Details
Main Author: Atmetlla Benavent, Emilio
Format: Book
Language: Spanish
Published: Barcelona [España] : Gestión 2000, 1997.
Edition: 2a edición
Subjects:
Farmacéuticos
Mercadeo
Medicamentos > Prescripción
Ventas
Notas Contenido:
  • Introducción al marketing
  • Características específicas del marketing de productos de prescripción médica
  • Estructura competitiva de la industria farmacéutica
  • Objetivos estratégicos a nivel de la cartera de productos
  • Segmentación del mercado
  • Posicionamiento
  • Anális DAFO
  • Objetivos de producto
  • Tácticas de marketing: Selección del marketing mix
  • Legislación de la publicidad del medicamento
  • Investigación del marketing farmacéutico
  • Plan de marketing anual: un modelo tipo
  • El product manager en la industria farmacéutica
  • Imagen de empresa y de la industria farmacéutica
  • Evaluación económica de los medicamentos
  • Respuestas de la industria farmacéutica a cambios importantes en su entorno y en el mercado.

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