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Principios éticos rectores de la actividad comercial -- Funciones de mercadeo y canales de distribución -- Determinación de factores extrínsecos e intrínsicos del mercadeo--Actividad económica -- Clasificación de los bienes y rentas -- Los mercados, la población y el ingreso -- Clasificación del presupuesto familiar -- Mercados de consumo e industriales -- Oferta y demanda -- Clases de mercado -- Gastos, ingresos y producción -- El producto -- El precio -- Investigación de mercado -- Mecanismos de promoción -- Canales de distribución -- El significado del precio -- Características básicas para la fijación de precios -- Políticas y sistemas de rebajas y descuentos en precios