http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Introducción al merchandising -- La evolución del consumidor -- las principales exigencias del consumidor -- Principales instrumentos de conocimiento del consumidor -- Instrumentos cuantitativos: los paneles -- Instrumentos cualitativos -- Fases del merchandising -- Comentarios -- Descripción y análisis de cada punto -- La tecnología al servicio del merchandising -- El scanner -- Los sistemas micro-informíticos -- Concepción del espacio de venta -- Principios y criterios para la distribución de la superficie de venta en los establecimientos -- La concepción del establecimiento: ubicación de los sectores más importantes -- Adminitración de los coeficientes de ocupación del suelo -- Distribución lineal del suelo por familias de productos -- Disposición por familias de productos -- Instrumentos de control -- Merchandising y surtido -- Los objetivos del surtido. Principios de constitucional del surtido de una familia de productos. Principios de análisis de un surtido. Surtido y estrategia -- Merchandising y precios -- Definición de la tipología de los productos -- Definición de los artículos de la competencia -- Cálculo de precios por compensación y modulación de márgenes -- Optimización del lineal -- Cálculo de optimización de los facings por artículo -- las reglas de implantación: principios e ilustración. Instrumentos de medida y eficacia de una implantación -- Implicaciones del merchandising en el marketing de los fabricantes -- La comunicación de la estantería -- Merchandising y comunicación -- La simbiología al servicio del merchandising -- El merchandising al servicio de las compras -- El criterio del comprador -- El merchandising al servicio de la venta -- La venta clásica -- Los nuevos métodos de venta -- El merchandising en alza -- Merchandising y organización del trabajo -- Merchandising y logística.
con la colaboración de Thierry Cru. ; traducción de Monserrat Gallart.