http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Naturaleza de la mercadotecnia-- Oportunidades y restricciones ambientales-- Creación de la estrategia de mercadotecnia-- Segmentación de mercado y manejo de información-- Conducta del consumidor-- Comprensión del proceso de toma de decisiones del consumidor-- Factores sociológicos en la conducta del consumidor-- Consumidores industriales y organizacionales-- Estrategia de producto-- Elementos de los productos--Ciclo de vida del producto y estrategias relacionadas-- Mercadotecnia de nuevos productos-- Estrategia de distribución-- Instituciones de distribución-- Administración de la distribución física-- Estrategia de promoción-- Panorçamica de la promoción-- Venta personal y administración de ventas-- Publicidad y promoción de ventas-- Estrategia de precios-- La administración eficaz de mercadotecnia-- Mercadotecnia de servicios en organizaciones con o sin fines lucrativos-- Mercadptecnia y sociedad-- Casos
William G. Zikmund, Michael D'Amico ; traducción: Rafael Quijano.
Incluye glosario: p. 849-878, índice de fotografías: p. 879-881 e índice analítico al final.