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Contiene: Parte Uno: Dnónde nos encontramos ahora?. 1. Mercadotecnia en un mundo cambiante. 2. Cambios de distribución y del mercado. 3. Auditoría de mercadeo-1. 4. Auditoría de mercadeo-2. Parte dos: Hacia dnónde queremos ir?. 5. Decidir la dirección corporativa en mercadotecnia. Parte tres: Como llegaremos ahí?. 7. Elaboración de una organización de mercadeo efectiva. 8. El personal en la estructura. 9. Adminitración de una organización efectiva de mercadeo. 10. Evaluación y control de las actividades de mercadeo.
Contenido: p. vii. Lista de ilustraciones: p. x. Prefacio: p. xi. Un programa sistemático para revisar y mejorar sus actividades de mercadeo: p. 203. Epílogo-caracteristicas principales del gerente de mercadotecnia con éxito: p. 215. Lista de libros: p. 219. índice analítico: p. 223