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Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porque de su importancia actual -- Comunicaciones de marketing: funcionamiento -- Rudimentos de un programa integrado de marketing: Como comenzar -- La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones -- De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación -- Remuneraciones: ¿cuándo por hacer qué? -- Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? -- Como medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva -- Obstáculos para la integración: superando las vallas -- Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.
Don E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn ; traducción Carlos Gardini.
Incluye prólogo p. 11-13, prefacio p. 15-17, introducciónp. 19-22, índice temático p.291-295.
Incluye datos biográficos de los autores en la carátula posterior.