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    title: Comunicaciones de marketing integradas
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    name part: Gardini, Carlos
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      place term: Barcelona
    publisher: Granica
    date issued: 1993
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    language term: eng
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    extent: 295 páginas
  table of contents: Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porque de su importancia actual -- Comunicaciones de marketing: funcionamiento -- Rudimentos de un programa integrado de marketing: Como comenzar -- La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones -- De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación -- Remuneraciones: ¿cuándo por hacer qué? -- Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? -- Como medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva -- Obstáculos para la integración: superando las vallas -- Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real.
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  note: Don E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn ; traducción Carlos Gardini.
  note: Incluye prólogo p. 11-13, prefacio p. 15-17, introducciónp. 19-22, índice temático p.291-295.
  note: Incluye datos biográficos de los autores en la carátula posterior.
  note: Integrated marketing communications.
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    topic: MERCADEO
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    topic: COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
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    topic: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
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  related item:
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      name part: Integrated marketing communications.
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