http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
investigación motivacional en marketing y publicidad
La definición del concepto motivación-- Las teorías de la motivación-- El experimento científico-- La percepción-- La metodología cualitativa-- Los métodos cuantitativos-- Las actitudes-- La conducta del consumidor y los estilos de vida-- La dinámica de grupos-- La entrevista en profundidad-- Proyecto de una fase cualitativa de investigación-- El análisis transaccional como técnica cualitativa-- Los test en la investigación motivacional-- Modelos de investigación en marketing y publicidad, Institutos que lo realizan-- La imagen de marca-- Análisis psicológico del contenido de un spot de televisinón-- La investigación motivacional de la comunicación no verbal-- La prospectiva y su aplicación motivacional, La técnica Delphi-- El análisis factorial-- Comentario de anuncios.--
Incluye referencias bibliográficas y glosario