http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Conceptualización de la mercadotecnia -- Análisis de las oportunidades comerciales -- Organización del mercadeo -- Planeación del programa comercial -- Productos nuevos -- Control del esfuerzo comercial -- Ampliación de la idea mercadotecnia
Philip Kotler, Keith K. Cox ; traductor Andrés María Mateo.
Título original: Readings in marketing management