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    title: Dirección de marketing
    sub title: gestión estratégica y operativa del mercado
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    name part: Sicurello, Carlos
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    publisher: McGraw-Hill/ Interamericana
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    date issued: 2009
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    edition: 2a. edición
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    extent: xxii, 596 p : ilustraciones ; 23 cm.
  table of contents: La función cambiante del marketing -- Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado -- Gestión orientada al mercado -- Comprender el comportamiento del consumidor -- Análisis de las necesidades del cliente -- Comportamiento de compras del cliente -- Medición de la respuesta del cliente -- Implementación del marketing estratégico -- Análisis de la segmentación del mercado -- Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- Análisis de la competitividad de la empresa -- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- Formulación de una estrategia de marketing -- Implementación del marketing operativo -- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -- Gestión de la marca -- Decisiones de los canales de distribución -- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo -- Decisiones de precio -- Decisiones de comunicación -- Implementación de la gestión orientada al mercado -- Plan de marketing estratégico y operativo -- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- Casos de estudio
  target audience: general
  note: Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello.
  note: Incluye índice analítico
  note: Market-Driven Management. Strategic and operational marketing
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    topic: Mercadeo
    topic: Investigaciones
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    topic: Administración de productos
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    topic: Promoción de ventas
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    topic: Publicidad
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    topic: Segmentación del mercado
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      title: Market-Driven Management. Strategic and operational marketing
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