http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
gestión estratégica y operativa del mercado
La función cambiante del marketing -- Función del marketing en la empresa y en una economía social del mercado -- Gestión orientada al mercado -- Comprender el comportamiento del consumidor -- Análisis de las necesidades del cliente -- Comportamiento de compras del cliente -- Medición de la respuesta del cliente -- Implementación del marketing estratégico -- Análisis de la segmentación del mercado -- Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- Análisis de la competitividad de la empresa -- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- Formulación de una estrategia de marketing -- Implementación del marketing operativo -- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos -- Gestión de la marca -- Decisiones de los canales de distribución -- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo -- Decisiones de precio -- Decisiones de comunicación -- Implementación de la gestión orientada al mercado -- Plan de marketing estratégico y operativo -- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- Casos de estudio
Jean-Jacques Lambin, Carlo Gallucci, Carlos Sicurello.
Market-Driven Management. Strategic and operational marketing