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    title: Manual de planificación de medios
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    name part: González Lobo, María Angeles
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    name part: Carrero López, Enrique
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      place term: Madrid
    publisher: ESIC
    date issued: 1999
    edition: 2a edición
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    extent: 633 páginas : ilustraciones, cuad. ; 24 cm.
  table of contents: Fundamentos teóricos - Introducción a la planificación de medios - Los cuatro parámetros de la planificación. Lugar que ocupa la planificación de medio en el proceso de comercialización de un producto - Los medios publicitarios - Medios interactivos - La oferta de medios en España - Fuentes de información - El control de competencia - Variables de análisis en la planificación de medios - Estructura interna de los soportes - Cómo se hace un plan de medios - Negociación y la compra de medios - Casos prácticos - Planificación multimedia. Lanzamiento de un ordenador personal - Campaña de revistas para una crema hidratante - Planificación de medios impresos: diarios, suplementos y revistas. Campañas publicitaria para unas líneas aéreas -- Planificación de televisión (I). Campaña de televisión para una marca de pilas eléctricas - Planificación de televisión (II). Relanzamiento de un producto farmacéutico (no ético) - Planificación de radio y exterior. Campaña regional para una bebida refrescante - Planificación de cine y exterior. Lanzamiento de una cadena de restaurantes de comida rápida.
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    topic: PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
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      language term: spa