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    title: Estrategia de marketing
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      place term: México
    publisher: Cengage Learning
    date issued: ©2012
    date issued: 2012
    edition: Quinta edición
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    extent: xxii, 744 páginas ; 27 cm.
  table of contents: Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- El marketing en la economía actual -- Planeación estratégica de marketing -- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- Descubriendo las oportunidades del mercado -- Recolección y análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Desarrollando la estrategia de marketing -- Clientes, segmentación y mercados meta -- Estrategia de producto -- Estrategia de fijación de precios -- Administración de la distribución y de la cadena de suministro -- Comunicaciones integradas de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Casos -- Herramientas para desarrollar ell plan de marketing
  target audience: general
  note: O.C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Magda Elizabeth Treviño Rosales, Ma. del Pilar Carril Villareal.
  note: Incluye índice
  note: Título original: Marketing strategy
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    topic: Mercadeo
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    topic: Mercadeo
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    topic: Planificación estratégica
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    topic: Consumidores
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      title: Marketing strategy
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