http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- El marketing en la economía actual -- Planeación estratégica de marketing -- Ética y responsabilidad social en la planeación estratégica de marketing -- Descubriendo las oportunidades del mercado -- Recolección y análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Desarrollando la estrategia de marketing -- Clientes, segmentación y mercados meta -- Estrategia de producto -- Estrategia de fijación de precios -- Administración de la distribución y de la cadena de suministro -- Comunicaciones integradas de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Casos -- Herramientas para desarrollar ell plan de marketing
O.C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Magda Elizabeth Treviño Rosales, Ma. del Pilar Carril Villareal.