http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
xxiii, 810 páginas : ilustraciones, fotografía en blanco y negro ; 26 cm.
El dinámico ambiente del comercio internacional -- Geografía e historia: la base del entendimiento cultural -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Costumbres de negocios en el marketing global -- El ambiente político: un problema crítico -- Ambiente legal internacional: jugando con las reglas -- Desarrollo de la visión global a través de la investigación de mercado -- Mercados emergentes -- Regiones de mercado multinacional y grupos de mercado -- Administración del marketing global: planeación y organización -- Creación de productos para consumidores en mercados globales -- Marketing de productos industriales y servicios -- Sistemas de distribución internacional -- Exportación y logística: asuntos especiales para las pequeñas empresas -- Publicidad y actividad de promociones globales -- Venta personal y administración de ventas -- Fijación de precios para los mercados internacionales -- Negociar con clientes internacionales, socios y reguladores -- La agenda del país: una guía para desarrollar un plan de marketing -- Una visión general -- El ambiente cultural del marketing global -- Evaluación de las oportunidades en los mercados globales -- Desarrollo de estrategias globales de marketing.
Philip R. Cateora , John L. Graham ; traducción : Celia Ascencio Lara , María Isabel Pérez de Lara Choy , Susana Pontón Becerril.
Título original: International marketing
Incluye bibliografías e índices analítico y de nombres