http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
xxix, 713, [70] páginas : ilustraciones ; 28 cm.
Primeras fases de la investigación de mercados -- Definición del problema y elaboración del enfoque del problema -- Preparación del diseño de investigación -- Diseño de la investigación -- Medición y elaboración de escalas -- Cuestionarios y procedimientos -- Muestreo -- Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos -- Trabajo de campo -- Investigación de mercados internacionales -- Casos Generales con datos
Naresh K. Malhotra ; traducción, José Francisco Javier Dávila Martínez, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; editor, Enrique Quintanar Duarte.
Marketing research: an applied orientation
Incluye referencias bibliográficas e índice