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Fundamentos de marketing /

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Bibliographic Details
Main Author: Stanton, William J.
Other Authors: Etzel, Michael J., Walker, Bruce J., Ortiz Staines, Manuel (traductor)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : McGraw-Hill Interamericana, c2007.
Edition: 14a. edición
Subjects:
Mercadeo
Mercadeo > Investigaciones
Marcas de empresas
Posicionamiento (Publicidad)
Campañas publicitarias
Canales de comercialización
Comunicación en mercadeo
Notas Contenido:
  • La naturaleza y el panorama del marketing
  • Campo del marketing
  • Ambiente dinámico del marketing
  • Mercados globales y el marketing
  • Identificación y selección de mercados-- Mercados de consumo, de negocios y comportamiento de compra
  • Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado
  • Investigación de marketing e información de mercados
  • Producto: Planeación y desarrollo, estrategias de mezcla
  • Marcas, empaque y otras características
  • Marketing de servicios
  • Precio: Determinación y estratégias de asignación-- Distribución: Canales, venta al detalle, mayoreo y distribución física-- Promoción: Comunicaciones integradas, ventas personales y administración, publicidad y relaciones públicas-- Administración del esfuerzo del marketing: Planeación estratégica, implantación, evaluación y economía de la información.

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