http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
xix, 700 páginas : ilustraciones ; 22 cm.
Introducción a la publicidad --Las instituciones de la publicidad -- Planeación de la campaña de publicidad -- Comunicación de la idea publicitaria -- Los medios de publicidad -- Propósitos especiales y públicos especiales
Samuel Watson Dunn ; traducción al español por Eduardo Escalona.
Incluye glosario e Indice alfabético, p. 691-700
Advertising: its role in modern marketing