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    title: Publicidad
    sub title: su papel en la mercadotecnia moderna
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    name part: Dunn, Samuel Watson
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    publisher: UTEHA
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    date issued: 1980
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    extent: xix, 700 páginas : ilustraciones ; 22 cm.
  table of contents: Introducción a la publicidad --Las instituciones de la publicidad -- Planeación de la campaña de publicidad -- Comunicación de la idea publicitaria -- Los medios de publicidad -- Propósitos especiales y públicos especiales
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  note: Samuel Watson Dunn ; traducción al español por Eduardo Escalona.
  note: Incluye glosario e Indice alfabético, p. 691-700
  note: Advertising: its role in modern marketing
  note: Incluye bibliografía
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    topic: Publicidad
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      title: Advertising: its role in modern marketing
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