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Objetivos del marketing -- El papel de la dirección empresarial en un marketing efectivo -- Productos existentes: valor y explotación -- Nuevos productos: valor, oportunidades y problemas -- Venta y equipo de ventas -- Publicidad: problemas fundamentales -- Publicidad: organización y enfoque -- Promoción de ventas -- Relaciones públicas -- Investigación: mercadeo, producto y consumidor -- Investigación: estrategia de marketing y mercado de prueba -- Política de fijación de precios y su misión en el marketing -- Venta al detalle -- Requisitos especiales del marketing industrial -- Marketing internacional -- El papel de la pequeña empresa hoy
C. Graeme Roe ; traducida por Josep Rovira i Sánchez.
Profitable marketing for the smaller company