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xvii, 274 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
Comunicación Integral: funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- Comunicación integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo -- Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña -- Listos para crear la campaña -- Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- Métodos para determinar el presupuesto publicitario y planeación de medios -- Publicidad impresa -- Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e internet - - Escribir para la radio -- Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- Aspectos culturales y publicidad internacional -- Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales -- Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final.