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Publicidad y comunicación integral de marca
xxix, 781 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Diseño del mensaje -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- Comunicación integral de marca
Thomas O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
Advertising & integrated brand promotion