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    title: Publicidad y comunicación integral de marca
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    edition: 4a. edición
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    extent: xxix, 781 páginas : ilustraciones ; 27 cm.
  table of contents: El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Diseño del mensaje -- Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- Comunicación integral de marca
  target audience: general
  note: Thomas O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
  note: Incluye índice temático y glosario
  note: Advertising & integrated brand promotion
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    topic: Arte publicitario
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    topic: Marcas de empresas
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  related item:
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      title: Advertising & integrated brand promotion
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