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Fundamentos, paradigmas y principios de mercadeo
hacia la construcción de un enfoque de sistemas, servicios y recursos
El mercadeo: una disciplina científica. -- Enfoques filosóficos y metodológicos del mercao. -- Las escuelas de mercadeo. -- Paradigmas en mercadeo. -- Paradigma. -- La estructura. -- Lo táctico. -- Hacia un enfoque de sistemas, servicios y recursos. -- Enfoque de sostenibilidad. -- Orientación al mercadeo. -- Enfoque de sistemas. -- Perspectiva estratégica. -- Gerencia de relaciones y del conocimiento. -- Lógica del servicio: cocreación