http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
un enfoque basado en el proceso de dirección
Estrategia y marketing -- Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- Análisis de la competencia y de los competidores -- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- Estrategias de crecimiento -- Estrategia de expansión internacional -- Estrategia de desarrollo de nuevos productos -- Estrategia de imitación -- Estrategia de diferenciación a través de la marca -- Estrategias competitivas y de inversión en el mercado -- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Auditoría de marketing -- Casos
José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.