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435 páginas : ilustraciones ; 26 centímentros.
La marca como fuente de ventaja competitiva en los procesos de internacionalización de la empresa -- La identidad de la marca: modelos y fuentes de creación -- Las fuentes de identidad de la marca -- Medición y valorización de la identidad e imagen de la marca. El valor relacional -- Valoración económico-financiera de las marcas -- La gestión internacional de la marca -- Las estrtegias de creación de marcas internacionales -- Protección legal de la marca.