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Marketing versión para Latinoamérica /

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Bibliographic Details
Main Author: Kotler, Philip
Other Authors: Armstrong, Gary (autor), Pineda Ayala, Leticia Esther (traductor), Benassini Félix, Marcela (autor), Whitehouse, Matthew G. (revisor técnico), Carranza, Adriana (revisor técnica), López, Mauricio Arturo (revisor técnico)
Format: Book
Language: Spanish
English
Published: México : Pearson Educación, 2007.
Edition: 13a edición
Subjects:
Mercadeo
Mercadeo > Administración
Personal de ventas
Control de precios
Segmentación del mercado
Notas Contenido:
  • Marketing: administración de relaciones redituables con los cliente
  • Empresas y estrategias marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente
  • El entorno de marketing
  • Administración de la información de marketing
  • Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
  • Mercados de negocios y comportamiento de compras de negocios
  • Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos
  • Producto, servicios y estrategias de asignación de marca
  • Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
  • Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques
  • Fijación de precios de productos: estrategia de fijación de precios
  • Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento
  • Venta al detalle y al mayoreo
  • Estrategia de comunicación de marketing integrada
  • Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
  • Ventas personales y marketing directo
  • Creación de ventajas competitivas
  • Marketing en el era digital
  • El mercado global
  • Ética del marketing y responsabilidad social
Table of Contents:
  • Marketing: administración de relaciones redituables con los cliente
  • Empresas y estrategias marketing: asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente
  • El entorno de marketing
  • Administración de la información de marketing
  • Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores
  • Mercados de negocios y comportamiento de compras de negocios
  • Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos
  • Producto, servicios y estrategias de asignación de marca
  • Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
  • Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques
  • Fijación de precios de productos: estrategia de fijación de precios
  • Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento
  • Venta al detalle y al mayoreo
  • Estrategia de comunicación de marketing integrada
  • Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas
  • Ventas personales y marketing directo
  • Creación de ventajas competitivas
  • Marketing en el era digital
  • El mercado global
  • Ética del marketing y responsabilidad social

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