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Desarrollo de nuevos productos y empresas
creatividad, innovación y marketing, cómo generar, desarrollar e introducir con éxito nuevos productos, servicios o empresas
xix, 409 páginas : ilustraciones, ; 24 cm.
Marco de referencia -- Por qué los nuevos productos o empresas -- El management de los nuevos productos -- Acerca de la creatividad-- Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevos productos -- Selección, evaluación y validación de conceptos -- El proceso de desarrollo -- Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Marketing estratégico para nuevos productos -- Introducción y lanzamiento -- Casos de estudio y ejercicios sobre el método de casos -- Latinoamericanos.