http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Perspectivas administrativas sobre marketing -- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Planeación del marketing corporativo -- Análisis de la situación -- Análisi del mercado -- Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Medición del mercado -- Análisis de rentabilidad y de productividad -- Estrategias y programas de marketing -- Programas de desarrollo de producto -- Programas de fijación de precios -- Programas de publicidad -- Programas de marketing directo y promoción -- Programas de ventas y distribución -- Administración de ventas y distribución -- Coordinación y control -- Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- El plan anual de marketing
Joseph P. Guiltinan , Gordon W. Paul , Thomas J. Madden ; traducción Cecilia Ávila de Barón ; revisión técnica Gabriel Pérez Cifuentes.