http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Mercadotecnia y su proceso: Mercadotecnia en el mundo cambiante: satisfactor de las necesidades humanas, Planeación estratégica, proceso y ambiente de la mercadotecnia-- Análisis de oportunidades mercadotécnicas: Investigación de mercados y sistemas de información, mercados de consumo: influencias en el comportamiento de los consumidores, mercados de consumo, procesos de decisión de compradores, mercados en las empresas y el comportamiento de las empresas compradoras-- Cómo seleccionar los mercados meta: Cómo medir y pronosticar la demanda, segmentación de mercados, mercados meta, posicionamiento para la ventaja competitiva-- Cómo elaborar la mezcla de mercadotecnia: diseño de productos, fijación de precios, colocación y promoción de productos-- Administración de las actividades mercadotécnicas: Cómo satisfacer a los clientes con calidad, valor y servicio, cómo lograr una ventaja competitiva, análisis de la competencia y estrategias para una mercadotecnia competitiva-- Mercadotecnia ampliada: Mercado mundial, servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas de la mercadotecnia, Mercadotecnia y sociedad: responsabilidad social y ética.--
Philip Kotler; traducción, Pilar Mascaró Sacristán; revisión técnica, Marcela Benassini Félix.
Incluye glosario, índice analítico, onomástico y de compañías y marcas. Apéndices: Aritmética de mercadotecnia y carreras de la mercadotecnia.