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    title: Desnudando la mente del consumidor
    sub title: consumer insigths en el marketing
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    name part: Quiñones D., Cristina
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      place term: Bogotá
    publisher: Editorial Planeta Colombia
    date issued: ©2013
    date issued: 2013
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    extent: 228 páginas : ilustraciones, diagramas ; 23 cm.
  table of contents: Los consumer insigths como filosofía -- Insigths que desnudan nuestra mente y la de nuestros consumidores -- ¿Por qué insigths del consumidor? ¡Porque evolucionamos! -- Las personas al centro de las decisiones de negocio -- La psicología del consumidor como fuente de insigths -- Los consumidores insigths como insumo para la planificación estratégica de marca -- Definición de consumer insigths: qué son y cómo se inscriben en la estrategia comercial -- Impacto de los consumer insigths en la estrategia de branding, comunicación e innovación -- ¿Cómo insertar los insigths en la estrategia? la investigación y el planeamiento de marcas -- Insigths emocionales: emociones profundas, ocultas e inconscientes -- Insigths simbólicos: pensamiento abstracto, metafórico y analógico -- Insigths culturales: observando la calle, rituales y rutinas de la gente
  target audience: general
  note: Cristina Quiñones D.
  note: Incluye referencias bibliográficas
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    topic: Consumidores
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    topic: Comportamiento del consumidor
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    topic: Mercadeo
    topic: Administración
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    topic: Mercadeo
    topic: Investigaciones
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      title: Paidós empresa
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