http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Introducción al posicionamiento -- Claves para lograr un buen posicionamiento -- Particularidades de la planificación del posicionamiento -- Particularidades de la planificación del posicionamiento pero desde el significado del producto -- Fundamentos del mapa de valoración del consumo (MVC) -- Apendice: Brief de marketing
Incluye la problemática del posicionamiento clásico y su reformulación desde la teoría de los significados.