http://www.loc.gov/mods/v3 http://www.loc.gov/standards/mods/v3/mods-3-2.xsd
Marketing: conceptos y dimensiones -- Marketing: entorno y globalización -- Segmentación del mercado -- La demanda -- Comportamiento de consumidor -- Conocimiento del mercado. Investigación comercial -- Planificación, organización y control de la estrategia de Marketing -- El producto: concepto y gestión -- El precio -- La distribución -- La comunicación: la publicidad -- La comunicación: promoción -- Marketing Digital.
Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán López-Rua.
Incluye referencias bibliográficas e índice