Wenn Liebe zu Hass wird: Das Zusammenspiel von Markenliebe, Schuldzuweisung und persönlicher Relevanz für das Gefühl des Markenverrats bei wertebezogenen Markenverfehlungen.

Saved in:

Bibliographic Details
Title:	Wenn Liebe zu Hass wird: Das Zusammenspiel von Markenliebe, Schuldzuweisung und persönlicher Relevanz für das Gefühl des Markenverrats bei wertebezogenen Markenverfehlungen.
Authors:	Haas-Kotzegger, Ursula¹ ursula.haas-kotzegger@campus02.at, Kerschbaumer, René Hubert² rene.kerschbaumer@campus02.at, Wawrina, Clara³ clara.wawrina@campus02.at
Source:	Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement. jun2026, Vol. 72 Issue 2, p65-70. 6p.
Database:	Business Source Ultimate

Description
ISSN:	1436798X