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Wenn Liebe zu Hass wird: Das Zusammenspiel von Markenliebe, Schuldzuweisung und persönlicher Relevanz für das Gefühl des Markenverrats bei wertebezogenen Markenverfehlungen.

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Title: Wenn Liebe zu Hass wird: Das Zusammenspiel von Markenliebe, Schuldzuweisung und persönlicher Relevanz für das Gefühl des Markenverrats bei wertebezogenen Markenverfehlungen.
Authors: Haas-Kotzegger, Ursula1 ursula.haas-kotzegger@campus02.at, Kerschbaumer, René Hubert2 rene.kerschbaumer@campus02.at, Wawrina, Clara3 clara.wawrina@campus02.at
Source: Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement. jun2026, Vol. 72 Issue 2, p65-70. 6p.
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