De la propaganda al cibercontrol afectivo: poder y modulación algorítmica en América Latina.
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| Title: | De la propaganda al cibercontrol afectivo: poder y modulación algorítmica en América Latina. (Spanish). |
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| Alternate Title: | From Propaganda to Affective Cybercontrol: Power and Algorithmic Modulation in Latin America. (English) Da propaganda ao cibercontrole afetivo: poder e modulação algorítmica na América Latina. (Portuguese) |
| Authors: | ROMERO-DELGADO, Claudia Ivett, CAMACHO-GÓMEZ, María del Carmen, ZAMORANO-ROJAS, Alma Delia |
| Source: | Chasqui (13901079). ago-nov2026, Issue 162, p41-57. 17p. |
| Abstract (English): | This article proposes the concept of affective cybercontrol to analyze the convergence of political intervention strategies, data extraction, platform architectures, and the activation of affects in contemporary digital environments. It is based on a documentary-conceptual analysis of 34 foundational and recent works on propaganda, the public sphere, mediations, platform capitalism, algorithmic governance, digital affectivity, and data dependency, with particular attention to scholarship and debates on communication and platforms in Latin America. Drawing on this corpus, the article examines the analytical limitations of widely used concepts--such as propaganda, psychopolitics, affective publics, and platform governance--for explaining recent transformations in communicative power in an integrated manner. Its main contribution is the formulation of a relational definition of affective cybercontrol and the development of an operationalization matrix that translates the concept into analytical dimensions, observable indicators, and criteria for future situated empirical research. The article argues that affective cybercontrol refers to a contingent capacity to modulate public circulation through the articulation of communicative strategies, datafication processes, algorithmic visibility, and affective repertoires. Rather than describing a form of total control or presuming causal effects on audiences, the concept provides an analytical framework for examining the relationship between platforms, power, and sociotechnical inequalities in Latin America. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Spanish): | Este artículo propone el concepto de cibercontrol afectivo para analizar la convergencia entre estrategias de intervención política, extracción de datos, arquitectura de plataformas y activación de afectos en los entornos digitales contemporáneos. La investigación se desarrolla mediante un análisis documental/conceptual de 34 obras fundamentales y recientes sobre propaganda, esfera pública, mediaciones, capitalismo de plataformas, gobernanza algorítmica, afectividad digital y dependencia de datos, con especial atención en las aportaciones provenientes de América Latina. A partir de este corpus, el artículo examina las limitaciones analíticas de categorías ampliamente utilizadas --como propaganda, psicopolítica, públicos afectivos y gobernanza de plataformas-- para explicar de manera integrada las transformaciones recientes del poder comunicacional. Su principal contribución consiste en formular una definición relacional del cibercontrol afectivo y en desarrollar una matriz de operacionalización que permite traducir este concepto en dimensiones, indicadores y criterios observables para futuras investigaciones empíricas situadas. Se sostiene que el cibercontrol afectivo designa una capacidad contingente de modulación de la circulación pública mediante la articulación entre estrategias comunicacionales, procesos de datificación, reglas de visibilidad algorítmica y repertorios afectivos. En consecuencia, el concepto constituye una herramienta analítica para examinar las relaciones entre plataformas, poder y desigualdades sociotécnicas en América Latina. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Portuguese): | Este artigo propõe o conceito de cibercontrole afetivo para analisar a convergência entre estratégias de intervenção política, extração de dados, arquiteturas de plataformas e ativação de afetos nos ambientes digitais contemporâneos. A pesquisa baseia-se em uma análise documental-conceitual de 34 obras fundamentais e recentes sobre propaganda, esfera pública, mediações, capitalismo de plataformas, governança algorítmica, afetividade digital e dependência de dados, com especial atenção à literatura e aos debates sobre comunicação e plataformas na América Latina. A partir desse corpus, o artigo examina as limitações analíticas de categorias amplamente utilizadas -- como propaganda, psicopolítica, públicos afetivos e governança de plataformas -- para explicar, de forma integrada, as transformações recentes do poder comunicacional. Sua principal contribuição consiste na formulação de uma definição relacional de cibercontrole afetivo e no desenvolvimento de uma matriz de operacionalização que traduz o conceito em dimensões analíticas, indicadores observáveis e critérios para futuras pesquisas empíricas situadas. Argumenta-se que o cibercontrole afetivo designa uma capacidade contingente de modular a circulação pública por meio da articulação entre estratégias comunicacionais, processos de dataficação, visibilidade algorítmica e repertórios afetivos. Em vez de descrever uma forma de controle total ou pressupor efeitos causais sobre as audiências, o conceito oferece um referencial analítico para examinar as relações entre plataformas, poder e desigualdades sociotécnicas na América Latina. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Database: | Referencia Latina |
| Abstract: | This article proposes the concept of affective cybercontrol to analyze the convergence of political intervention strategies, data extraction, platform architectures, and the activation of affects in contemporary digital environments. It is based on a documentary-conceptual analysis of 34 foundational and recent works on propaganda, the public sphere, mediations, platform capitalism, algorithmic governance, digital affectivity, and data dependency, with particular attention to scholarship and debates on communication and platforms in Latin America. Drawing on this corpus, the article examines the analytical limitations of widely used concepts--such as propaganda, psychopolitics, affective publics, and platform governance--for explaining recent transformations in communicative power in an integrated manner. Its main contribution is the formulation of a relational definition of affective cybercontrol and the development of an operationalization matrix that translates the concept into analytical dimensions, observable indicators, and criteria for future situated empirical research. The article argues that affective cybercontrol refers to a contingent capacity to modulate public circulation through the articulation of communicative strategies, datafication processes, algorithmic visibility, and affective repertoires. Rather than describing a form of total control or presuming causal effects on audiences, the concept provides an analytical framework for examining the relationship between platforms, power, and sociotechnical inequalities in Latin America. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
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| ISSN: | 13901079 |
